Molti di voi in questi giorni stanno guardando in tv e sui giornali la nuova campagna pubblicitaria di Sky: “Solo su Sky lo sport fa miracoli”. Eto’o, Pirlo, Totti, Ambrosini e Piqué si trasformano in “santi” per glorificare il calcio e l’offerta della più famosa piattaforma televisiva a pagamento.

Il ricorso alla religione però non è una novità nel mondo della comunicazione commerciale nel calcio. In Spagna infatti, nel 2007 andava in onda un controverso spot del Getafe Fùtbol Club, squadra di Madrid che milita nella liga spagnola. “La religiòn de fùtbol” questa l’idea da cui è nata la campagna di comunicazione.

In particolare in questo spot si possono riconoscere diversi personaggi biblici e religiosi.
Abramo recita: “Ascoltami bene, chi ti credi di essere per pensare che ucciderei mio figlio solo perché tu me lo chieda”.

Mosè invece dice: “Come puoi credere che io vaghi per quarant’anni nel deserto. No, non  per te”.

Giovanna d’Arco pensa: “Spegni pure il rogo, da tempo ormai ho scoperto che non morirei per difendere il tuo nome”.

Adamo afferma: “Sei un pazzo a pensare che staccherei una costola dal mio petto solo per un tuo capriccio”.

Infine, un Gesù senza capelli e senza barba avvolto dalla corona di spine dice: “Ascoltami bene, per te no”. “Primero está mi equipo” (Per prima viene la mia squadra) afferma una scritta subito dopo.

L’idea di negare Dio, mettendo davanti alla devozione religiosa quella per il calcio non poteva che provocare reazioni. Ai tempi infatti numerose furono le polemiche da parte della stampa e della stessa chiesa che definì “blasfemo” questo spot, chiedendone la censura.

Personalmente penso che sebbene anche lo spot di Sky abbia ricevuto richiami e polemiche da parte di testate come “l’Avvenire” e “Il Giornale” per lo meno ha avuto il merito di giocare solo ironicamente con la religione. Non tocca i temi della sofferenza e del sacrificio che maggiormente accentuano la sacralità della religione cristiana.

Ben fatto Sky!